“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(ce的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数hǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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