Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易(yì)获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队(duì蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xi蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗āo)费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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